2013年Q2中國在線旅游預(yù)訂市場快速發(fā)展，交易規(guī)模達(dá)509億元，OTA市場營收26.7億元，OTA市場格局穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加緊布局在線旅游市場，開發(fā)直銷藍(lán)海。

　　Q2在線旅游市場規(guī)模逆勢增長

　　Q2雖然為在線旅游市場的淡季，但市場整體從同比增長來看依然保持了較快的增長。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013Q2中國在線預(yù)訂市場交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)509億元，環(huán)比增長較慢，為4.1%，同比則保持較快增長，增幅達(dá)29%。

　　從OTA市場營收的角度來講，營收規(guī)模增速保持較快增長，但受價(jià)格戰(zhàn)及新興低傭金率細(xì)分產(chǎn)品線(如周邊游)擴(kuò)大的影響，OTA市場營收規(guī)模增幅低于交易規(guī)模增幅。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國在線旅游OTA市場營收規(guī)模為26.7億元，同比增長22.8%。

　　分銷市場格局穩(wěn)定，產(chǎn)品力決定競爭優(yōu)勢

　　OTA市場格局方面較為穩(wěn)定，攜程、藝龍、同程牢牢把控OTA市場前三。提供優(yōu)秀的產(chǎn)品決定了這些企業(yè)的領(lǐng)先地位，而良好的資源組織能力及議價(jià)能力保證了這些企業(yè)能以更低成本更優(yōu)的用戶體驗(yàn)服務(wù)消費(fèi)者。細(xì)分來看，1)攜程、同程、號(hào)百商旅、芒果網(wǎng) 等在機(jī)票預(yù)訂細(xì)分市場擁有領(lǐng)先優(yōu)勢;2)攜程、藝龍、同程和號(hào)百商旅等在酒店預(yù)訂市場的絕大市場份額;3)在度假預(yù)訂市場，攜程、途牛、同程等亦具有較大市場份額。預(yù)計(jì)該市場競爭格局將在較長時(shí)間內(nèi)持續(xù)。

　　直銷潛力進(jìn)一步釋放，巨頭布局進(jìn)一步激化

　　中國旅游市場的歷史結(jié)構(gòu)注定了分銷的主導(dǎo)格局，直銷由于受到供應(yīng)商轉(zhuǎn)型速度及高直銷成本的影響，一直未能得到快速增長，這也意味旅游業(yè)的在線直銷蘊(yùn)藏著巨大的潛力。垂直平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭則致力于布局和開發(fā)在線旅游直銷的藍(lán)海，這主要表現(xiàn)在：

　　1)百度 通過百度地圖這一平臺(tái)級(jí)應(yīng)用滲透各項(xiàng)服務(wù)，在線旅游是重中之重，同時(shí)入股去哪兒掌控機(jī)票在線預(yù)訂入口；

　　2)阿里改組航旅事業(yè)部，投資高德地圖、窮游網(wǎng)，一淘進(jìn)軍在線旅游；

　　3)騰訊 在投資藝龍、同程的基礎(chǔ)上，通過微信這一個(gè)大平臺(tái)擴(kuò)展服務(wù)類電商。

　　在線旅游平臺(tái)化正處于爆發(fā)前期，移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的普及正在催化這場變革，用戶對(duì)以新興方式預(yù)訂旅游產(chǎn)品、享受旅游服務(wù)的接受程度越來越高，產(chǎn)業(yè)周邊服務(wù)亦日趨成熟，如移動(dòng)支付、電子憑證等，資源供應(yīng)商的收益管理水平正被迅速開發(fā)，其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的認(rèn)識(shí)亦上升到新的高度。屆時(shí)，所有旅游服務(wù)類企業(yè)都將借此獲益，而平臺(tái)作為信息的高效組織方，將起重要作用。